Gwyneth Paltrow “assume” Astronomer pós-escândalo em show do Coldplay

Presença da atriz vai ajudar a transformar crise em estratégia de marca global

A atriz Gwyneth Paltrow foi anunciada como porta-voz temporária da startup de tecnologia Astronomer, poucos dias após um escândalo envolvendo o ex-CEO da empresa viralizar nas redes sociais.

A contratação da estrela de Hollywood faz parte de uma estratégia ousada de reposicionamento da marca, após a empresa exposição involuntaria durante um show do Coldplay.

O episódio começou quando Andy Byron, então CEO da Astronomer, e Kristin Cabot, diretora de RH, apareceram juntos na famosa Kiss Cam durante o show. O detalhe? Ambos são casados — mas com outras pessoas. O vídeo ganhou as redes e causou alvoroço, especialmente quando Chris Martin, vocalista da banda e ex-marido de Gwyneth Paltrow, fez piada em cima do momento: “Ou eles estão tendo um caso, ou são só muito tímidos”.

Diante da repercussão global, os dois executivos renunciaram aos seus cargos. Rapidamente, a empresa encontrou uma solução tão inesperada quanto estratégica: convidou Paltrow para assumir a comunicação da Astronomer por tempo limitado.

Respondendo o público.

Em um vídeo institucional que viralizou, a atriz surge respondendo perguntas do público com bom humor e leveza, falando sobre a plataforma Apache Airflow — tecnologia desenvolvida pela empresa para automação de dados. Em nenhum momento o escândalo tem citação diretamente, mas a movimentação virou case de marketing instantâneo.

“Sou uma porta-voz muito temporária, representando os mais de 300 funcionários que trabalham duro na Astronomer”. Conforme diz Paltrow no vídeo. A ação, segundo analistas de comunicação, conseguiu desviar o foco da polêmica e transformar o assunto em um reforço positivo de marca. Veja:

O cofundador Pete DeJoy assumiu a chefia interina e destacou que a visibilidade inesperada deu à startup um alcance global que dificilmente aconteceria por meios convencionais. Por fim, a empresa, que atua no setor de inteligência de dados e automação, agora colhe os frutos de uma crise bem gerida. E sobretudo, de uma escolha certeira ao escalar uma das celebridades mais reconhecidas do mundo.